Bilinen En Popüler SEO Türleri Nelerdir?

Bugün size, "SEO nedir?" diye sorsalar, "aram motoru optimizasyonu" deyip geçiştirenlerden olmayın diye, SEO'nun türlerinden uluslararası bir SEO uzmanı olarak bahsetmek istiyorum. SEO denilen şey tek tip bir hizmet ya da optimizasyon süreci sanılsa da aslında öyle değildir. Onun da kendi içinde türleri, tatları var. Gelin, bu alt dalları tek tek inceleyelim.

Teknik SEO

Şimdi gelelim işin biraz daha "mühendislik" kısmına: Teknik SEO. Bu, sitenizin görünmeyen ama hayati önem taşıyan kısmıdır. Düşünün ki harika bir ev yapıyorsunuz ama temeli sağlam değil. Ne olur? İlk rüzgarda yıkılır gider! Teknik SEO da tam olarak budur; web sitenizin arama motorları tarafından rahatça taranabilmesini, dizine eklenebilmesini ve kullanıcılara sorunsuz bir deneyim sunmasını sağlayan altyapı çalışmalarıdır.

• Site Hızı (Page Speed): Arkadaşlar, kim sever yavaş siteleri? Kimse! Kullanıcı sitenize tıkladığında saatlerce bekletmeyin. Google da hızlı açılan siteleri daha çok sever. Sayfa hızı, hem kullanıcı deneyimi (UX) hem de arama motoru sıralamaları için kritik bir faktördür. Araçlar kullanarak sitenizin hızını düzenli olarak kontrol edin ve görselleri optimize etmek, önbellekleme kullanmak gibi yöntemlerle hızlandırma çalışmalarına odaklanın.
• Mobil Uyumluluk (Mobile-Friendliness): Artık herkesin elinde bir akıllı telefon var, değil mi? Siteniz telefonda düzgün görünmüyorsa, metinler küçücük kalıyorsa, butonlara basılmıyorsa, kaybettiniz demektir. Google'ın "mobil öncelikli indeksleme" stratejisiyle, sitenizin mobil uyumluluğu, masaüstü sürümünden bile daha önemli hale gelmiştir. Responsive tasarım, bu konuda en iyi çözümdür.
• Site Haritası (Sitemap.xml): Bu bir nevi sitenizin yol haritasıdır. Google botlarının sitenizi daha kolay keşfetmesi, tüm sayfalarınızı indekslemesi için bu harita şarttır. Güncel, hatasız ve doğru biçimde oluşturulmuş bir site haritası, tarama bütçenizi verimli kullanmanızı sağlar.
• Robots.txt Dosyası: Bu dosya, Google botlarına "buraya gir, şuraya girme" dediğiniz bir kapı görevlisi gibidir. Hangi sayfaların taranıp hangilerinin taranmayacağını bu dosya aracılığıyla belirtebilirsiniz. Yanlış kullanımı sitenize zarar verebilir, hassas bir konudur, aman dikkat!
• SSL Sertifikası (HTTPS): Güvenli bağlantı demektir. Adres çubuğunda "https" ibaresini görmek, kullanıcılarınıza ve Google'a sitenizin güvenli olduğunu gösterir. Google bunu bir sıralama sinyali olarak kabul eder ve kullanıcı verilerinin korunması açısından da hayati öneme sahiptir.
• Kanarya Etiketleri (Canonical Tags): Aynı veya benzer içeriklere sahip birden fazla sayfanız varsa, arama motorlarına hangi sayfanın "asıl" versiyon olduğunu söylemek için kullanılır. Bu, yinelenen içerik sorunlarının önüne geçerek SEO performansınızı olumlu etkiler.
• URL Yapısı: URL'leriniz kısa, anlaşılır ve anahtar kelime içeriyorsa, hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha faydalıdır. Karışık, anlamsız karakterler içeren URL'lerden kaçının.

Teknik SEO, sağlam bir temel atmanın ilk adımıdır. Bu kısım iyi değilse, diğer yaptığınız her şey havada kalabilir.

Sayfa İçi (On-Page) SEO

Geldik en sevdiğim kısımlardan birine: Sayfa İçi SEO. Yani, web sitenizin içinde, kullanıcıların ve Google'ın doğrudan gördüğü ve etkileşimde bulunduğu her şey. Bu, mağazanızın vitrinini düzenlemek gibidir. Ne kadar çekici ve düzenli olursa, o kadar çok müşteri içeri girer, değil mi? Amacımız, hem ziyaretçiyi memnun etmek hem de arama motorlarına içeriğimizin ne hakkında olduğunu net bir şekilde anlatmak.

• Anahtar Kelime Araştırması ve Stratejik Kullanımı: İnsanlar sizi ne yazarak arayacak? Bu sorunun cevabını doğru anahtar kelime araştırmasıyla bulmalısınız. Ardından bu kelimeleri başlıklarınızda, içerik metninizde, meta açıklamanızda doğal bir şekilde kullanın. Abartmayın ama, anahtar kelime doldurmak diye bir şey var, aman uzak durun ondan! Doğal ve akıcı bir dil her zaman önceliklidir. Anahtar kelime araştırmasını her şeyi ile öğrenmek için kapsamlı anahtar kelime araştırması rehberi konusuna göz atabilirsiniz.
• Başlık Etiketleri (Headings - H1, H2, H3 vb.): İçeriğinizi paragraflara ayırın, anlaşılır ve hiyerarşik başlıklar kullanın. H1 etiketi genellikle sayfanın ana başlığıdır ve bir tane olmalıdır. H2 ve sonrası ise alt başlıklar için kullanılır. Bu, hem okuyucu için içeriği sindirmeyi kolaylaştırır hem de Google içeriğinizin yapısını ve ne hakkında olduğunu daha iyi anlar.
• Meta Açıklamaları (Meta Descriptions): Arama sonuçlarında sitenizin altında çıkan o kısa açıklama. Bu, potansiyel ziyaretçileri sitenize çekmek için iyi bir fırsattır! Kısa, öz, merak uyandırıcı ve anahtar kelime içeren açıklamalar yazın. Unutmayın, bu açıklama doğrudan sıralama faktörü olmasa da tıklama oranınızı (CTR) doğrudan etkiler.
• Görsel Optimizasyonu: İçeriğinizi görsellerle zenginleştirin, ama boyutlarını optimize edin ki site hızınız düşmesin. En önemlisi, görsellere açıklayıcı alt metinler (alt tag) eklemeyi unutmayın. Google görselleri okuyamaz ama alt metni okuyarak görselin ne hakkında olduğunu anlar. Bu, hem erişilebilirlik hem de SEO için önemlidir.
• İç Linkleme (Internal Linking): Sitenizin farklı sayfalarını birbirine bağlayın. Konuyla alakalı içerikler arasında bağlantılar kurarak, hem kullanıcının sitenizde daha fazla kalmasını sağlarsınız hem de Google botlarının tüm sayfalarınızı keşfetmesine ve "link equity" adı verilen sayfa değerini siteniz içinde dağıtmasına yardımcı olursunuz.
• İçerik Kalitesi ve Derinliği: En önemlisi bu arkadaşlar! Okuyucuya değer katan, özgün, bilgilendirici ve kapsamlı içerik üretin. Google amca artık akıllı, kopya ve boş içerikleri hemen anlıyor, benden söylemesi. İçeriğiniz kullanıcıların sorularına cevap vermeli, sorunlarını çözmeli ve onları bilgilendirmelidir. Uzun ve derinlemesine içerikler genellikle daha iyi sıralama alır.
• Kullanıcı Deneyimi (UX): Sayfa içi SEO sadece anahtar kelimelerden ibaret değildir. Kolay navigasyon, okunaklı fontlar, göz yormayan tasarım gibi faktörler, ziyaretçilerin sitenizde daha fazla kalmasını ve geri dönmesini sağlar. Bu da dolaylı yoldan SEO'ya olumlu etki eder.

Sayfa İçi SEO, içeriğinizin ne kadar iyi olduğunu ve potansiyel ziyaretçilere ne kadar faydalı olacağını doğrudan gösterir.

Sayfa Dışı (Off-Page) SEO

Şimdi de gelelim sitenizin dışındaki "itibar" yönetimine: Sayfa Dışı SEO. Bu, sitenizin diğer web siteleri tarafından ne kadar güvenilir, yetkili ve popüler görüldüğünü gösterir. Nasıl ki gerçek hayatta birinin itibarı, başkalarının onun hakkında ne dediğine bağlıysa, dijital dünyada da durum aynı. Arama motorları, sitenizin otoritesini belirlemek için harici sinyallere bakarlar.

• Backlink (Geri Bağlantı) Oluşturma: Diğer kaliteli ve alakalı sitelerden sizin sitenize verilen linkler, Google için bir "güven oyu" gibidir. Bunlar, sitenizin popülaritesini ve otoritesini artıran en önemli faktörlerden biridir. Amaç, doğal yollarla, sektörel olarak alakalı ve yüksek otoriteye sahip sitelerden kaliteli backlinkler kazanmaktır. Spam veya düşük kaliteli sitelerden gelen linklerden uzak durun, faydadan çok zarar getirir! Misafir yazarlık, sektörel ilişkiler, PR çalışmaları bu konuda etkili yöntemlerdir.
• Sosyal Medya Sinyalleri: Sosyal medyada içeriğinizin paylaşılması, beğenilmesi, yorum alması gibi etkileşimler doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, içeriğinizin görünürlüğünü ve erişimini artırır. Bu da daha fazla insanın içeriğinizi görmesini, paylaşmasını ve sitenize trafik çekmesini sağlayarak dolaylı yoldan SEO'ya katkı sağlar. Aktif ve ilgili bir sosyal medya varlığı, marka bilinirliğinizi de artırır.
• Marka Adı Aramaları: İnsanların doğrudan sizin markanızın adını aratması, Google için sizin popüler ve önemli olduğunuzun bir işaretidir. Bu, markanızın tanındığını ve güvenilir olduğunu gösterir. Marka bilinirliği çalışmaları, bu arama hacmini artırmanın önemli bir yoludur.
• Online İtibar Yönetimi (Online Reputation Management - ORM): Hakkınızda yazılan yorumlar, eleştiriler, forum tartışmaları... Bunları takip etmek, olumlu yorumları teşvik etmek ve olumsuzluklara yapıcı yaklaşımlarla çözüm bulmak, genel itibarınıza ve dolayısıyla dolaylı yoldan SEO'nuza etki eder. Özellikle yerel işletmeler için müşteri yorumları hayati öneme sahiptir.
• Dizin Listelemeleri (Firma Rehberi): İşletmenizi ilgili ve güvenilir online dizinlere kaydetmek (sektörel rehberler, listeleme siteleri vb.), sitenize backlink sağlayabilir ve marka bilinirliğinizi artırabilir.

Sayfa Dışı SEO, sitenizin dijital dünyadaki "kimliği" ve "prestiji"dir. Unutmayın, Google sizin kim olduğunuzu ve diğerlerinin sizin hakkınızda ne düşündüğünü merak eder!

Yerel SEO

Eğer bir işletmeniz varsa ve belirli bir coğrafi bölgedeki müşterilere hizmet veriyorsanız, Yerel SEO sizin altın biletinizdir. Düşünün ki Aydın'da bir kebapçı arıyorum, Google'a "Aydın'da kebapçı" yazdığımda sizin dükkanınız çıksın, işte olay bu! Yerel SEO, fiziksel bir konuma sahip işletmelerin, kendi bölgelerindeki potansiyel müşteriler tarafından bulunmasını sağlar.

• Google Benim İşletmem (Google My Business) Optimizasyonu: Bu, yerel SEO'nun kalbidir. İşletmenizin adını, adresini, telefonunu (NAP bilgileri), çalışma saatlerini, fotoğraflarını, web sitesi linkini eksiksiz ve doğru bir şekilde girin. Düzenli olarak güncelleyin, gönderiler paylaşın ve en önemlisi, müşteri yorumlarına hızlı ve nazikçe cevap verin. Yüksek puanlı ve çok yorumlu bir profil, yerel aramalarda öne çıkmanızı sağlar.
• Yerel Anahtar Kelime Kullanımı: İçeriğinizde "Aydın kebapçı", "İzmir oto tamir", "Kadıköy çiçekçi" gibi bölgesel anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanın. Bu, Google'ın işletmenizin belirli bir coğrafi bölgeyle alakalı olduğunu anlamasına yardımcı olur.
• Yerel Yorumlar ve Derecelendirmeler: Müşterilerin işletmeniz hakkında yorum yapmasını teşvik edin. Olumlu yorumlar, hem yeni müşteriler çeker hem de yerel aramalardaki sıralamanızı doğrudan etkiler. Yorumlar, işletmenizin güvenilirliğini ve kalitesini gösterir.
• Yerel Dizin Sitelerinde Tutarlı NAP Bilgisi (Name, Address, Phone Number): İşletmenizin Adı, Adresi ve Telefon Numarası (NAP) bilgilerinin tüm yerel dizin sitelerinde (Yandex Haritalar, Foursquare, Yelp, Türkiye'ye özel dizinler vb.) tamamen tutarlı olması çok önemlidir. Farklılıklar Google'ı karıştırabilir ve sıralamanıza zarar verebilir.
• Yerel Odaklı İçerik Oluşturma: Bölgenizdeki etkinlikler, haberler veya yerel ilgi alanlarına yönelik blog yazıları oluşturarak yerel alaka düzeyinizi artırın. Örneğin, "Aydın'daki En İyi Kahvaltı Mekanları" gibi bir blog yazısı, hem yerel aramalarda görünmenizi sağlar hem de yerel kitleye değer sunar.

Yerel SEO, doğrudan kapınızdaki müşteriye ulaşmanın en etkili yoludur.

Video SEO

Günümüzde insanlar video izlemeyi çok seviyor, değil mi? YouTube'da, TikTok'ta saatler geçiriyoruz. İşte tam da bu yüzden Video SEO giderek daha önemli hale geliyor. Sadece YouTube'u bir arama motoru olarak düşünmek bile bu konunun önemini ortaya koyuyor. Eğer video içerik üretiyorsanız, bu alanı da es geçmeyin.

• Doğru Anahtar Kelime Araştırması ve Kullanımı: Tıpkı metin içeriklerde olduğu gibi, videonuzun başlığında, açıklamasında ve etiketlerinde hedef anahtar kelimeleri kullanın. İzleyicilerin sizi ne yazarak bulabileceğini düşünün.
• Video Başlığı ve Açıklaması Optimizasyonu: Videonuzun ne hakkında olduğunu net bir şekilde anlatan çekici başlıklar yazın. Açıklamalara videonun bir özetini, zaman damgalarını, ek kaynaklara ve web sitenize yönlendiren linkleri eklemeyi unutmayın. Detaylı açıklamalar, arama motorlarının videonuzu daha iyi anlamasına yardımcı olur.
• Etiketler (Tags): Videonuzla ilgili anahtar kelimeleri ve ilgili terimleri etiket olarak ekleyin. Bu, videonuzun alakalı aramalarda ve önerilen videolarda görünmesine yardımcı olur.
• Küçük Resim (Thumbnail) Optimizasyonu: İnsanların videonuza tıklamasını sağlayacak çekici, yüksek çözünürlüklü ve merak uyandırıcı bir küçük resim seçin. Küçük resim, videonuzun ilk izlenimini oluşturur.
• Altyazı ve Transkript Kullanımı: Videolarınıza altyazı eklemek, hem işitme engelliler için erişilebilirliği artırır hem de Google'ın videonuzun içeriğini metin olarak okuyup anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, videonun tam transkriptini açıklama kısmına eklemek de faydalıdır.
• Etkileşim Sinyalleri: Yüksek izlenme süresi, beğenmeler, yorumlar ve paylaşımlar gibi etkileşim sinyalleri, videonuzun popüler ve değerli olduğunu gösterir. Bu da arama motorlarındaki sıralamasını olumlu etkiler.

Video SEO, görsel içeriğinizin arama motorlarında bulunabilirliğini artırmanın ve daha geniş bir kitleye ulaşmanın anahtarıdır.

Evrim Ağacı'ndan Mesaj

Neden Desteğe İhtiyacımız Var?

Aslında maddi destek istememizin nedeni çok basit: Çünkü Evrim Ağacı, bizim tek mesleğimiz, tek gelir kaynağımız. Birçoklarının aksine bizler, sosyal medyada gördüğünüz makale ve videolarımızı hobi olarak, mesleğimizden arta kalan zamanlarda yapmıyoruz. Dolayısıyla bu işi sürdürebilmek için gelir elde etmemiz gerekiyor.

Bunda elbette ki hiçbir sakınca yok; kimin, ne şartlar altında yayın yapmayı seçtiği büyük oranda bir tercih meselesi. Ne var ki biz, eğer ana mesleklerimizi icra edecek olursak (yani kendi mesleğimiz doğrultusunda bir iş sahibi olursak) Evrim Ağacı'na zaman ayıramayacağımızı, ayakta tutamayacağımızı biliyoruz. Çünkü az sonra detaylarını vereceğimiz üzere, Evrim Ağacı sosyal medyada denk geldiğiniz makale ve videolardan çok daha büyük, kapsamlı ve aşırı zaman alan bir bilim platformu projesi. Bu nedenle bizler, meslek olarak Evrim Ağacı'nı seçtik.

Eğer hem Evrim Ağacı'ndan hayatımızı idame ettirecek, mesleklerimizi bırakmayı en azından kısmen meşrulaştıracak ve mantıklı kılacak kadar bir gelir kaynağı elde edemezsek, mecburen Evrim Ağacı'nı bırakıp, kendi mesleklerimize döneceğiz. Ama bunu istemiyoruz ve bu nedenle didiniyoruz.

Destek Ol

SEO, Sabır ve Süreklilik İşidir!

Gördüğünüz gibi arkadaşlar, SEO dediğin tek bir kalıba sığdırılabilecek bir şey değil. Her bir türün kendine göre incelikleri, püf noktaları var. Önemli olan, bu türlerin her birini bir bütün olarak görüp, sitenizin genel stratejisine entegre etmek. Unutmayın, SEO sabır ve sürekli çaba isteyen bir iştir. Bir günde sihirli değnek değmiş gibi sonuç beklemeyin. Ama istikrarlı ve doğru adımlarla ilerlediğinizde, meyvelerini mutlaka toplarsınız.