Kitabı okurken en çok hoşuma giden şey günlük hayatta neredeyse hiç sorgulamadığımız davranışları yeniden düşünmeye teşvik etmesi oldu. Yaptığımız tercihlerin ne kadarının gerçekten bize ait olduğu sorusunu farklı örneklerle ele alınıyor. Bu soru ilk bakışta basit görünse de kitap ilerledikçe oldukça rahatsız edici bir hal alabiliyor. Özellikle sosyal medya, markalar ve tüketim alışkanlıkları üzerine yapılan tespitleri ilgi çekici. Çünkü çoğumuz seçimlerimizi tamamen özgür irademizle yaptığımızı düşünsek de, çevremizin, reklamların ve dijital platformların üzerimizde düşündüğümüzden daha fazla etkisi olabileceğini fark ediyoruz. Kitap bu konuda kesin hükümler vermekten çok okuyucuyu düşünmeye yönlendiriyor. Yazarın dili oldukça akıcı. Karmaşık kavramları akademik bir üsluba boğmadan anlatıyor. Bu sayede pazarlama, tüketim psikolojisi veya sosyal medya algoritmaları gibi konulara daha önce ilgi duymamış kişiler bile kitabı rahatlıkla takip edebilir. Okurken bir ders kitabı hissi vermekten çok, günlük hayattan örneklerle ilerleyen bir sohbet havası taşıyor. Kitabın en güçlü yanı bence farkındalık kazandırması. Bir ürünü neden satın aldığımızı, belirli markalara neden bağlandığımızı veya bazı fikirleri neden benimsediğimizi sorgulamaya teşvik ediyor. Okuma bittikten sonra bile insanın zihninde dolaşmaya devam eden sorular bırakıyor. Genel olarak modern dünyada bireyin kararlarının ne kadarının kendisine ait olduğunu sorgulatan, akıcı ve düşündürücü bir kitap. Pazarlama, sosyal medya ve tüketim kültürünün hayatımızdaki görünmez etkilerini merak edenlerin ilgisini çekebilecek harika bir eser...

Olukça iyi ve ülkemizin lisansüstü tek akademik ve kapsamlı evrim ders kitabıdır fakat baskı ve çeviri oldukça eski. Bu baskıdan sonra bu dalda filogenetik sınıflandırma oldukça değişmiş ve dayandırılan ilkeler güncellenmeye uğramıştır. Hala değerini koruyor fakat içinceki bazı bilgiler eksik ya da yanlış olabilmesi adına kontrol edilmesi önerilir.