Yeni bir araştırma sonucuna göre, mutluluğu eşyalarda değil, deneyimlerde buluyoruz. Yani tüketiciler satın aldıkları maddi şeylerden çok deneyimsel şeylere para harcadıklarında daha mutlu oluyor.[1] Texas Üniversitesi Pazarlama bölümü öğretim üyesi Amit Kumar, şöyle diyor:
Bu konuda yapılan bir çalışmaya, eşya veya deneyim satın almak isteyen 2.600'den fazla yetişkin katıldı. Eşya satın almak isteyen alıcıları; mücevher, giyim veya mobilya gibi ürünleri tercih ederken deneyim satın almak isteyen alıcılar ise etkinliklere, restorana gitmek gibi deneyimlere yöneldi. Katılımcılara gün içinde satın alma davranışlarını ve duygularını takip etmeleri için konuya ilişkin mesajlar gönderildi.