Sormuş olduğunuz soru "TİCARİ REKLAM VE HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR YÖNETMELİĞİ" içeriğinde bulunan "karşılaştırmalı reklam" maddesi kapsamında ele alınmalıdır. Bu maddeye göre karşılaştırmalı reklamın belli şartları içermesi gerekmektedir. Bu yönetmeliğin "a" bendine göre rakiplerinizi temsil eden marka ve logo kullanamazsınız veya "g" bendine göre kötüleme, itibarsızlaştırma ifadelerine yer veremezsiniz.
Sonuç olarak; bu tarz içeriği olan reklamlar sözlü anlaşmadan ziyade yasa maddelerine dayanmaktadır.
Karşılaştırmalı reklamlar
MADDE 8 – (1) Karşılaştırmalı reklamlar, ancak;
a) (Ek:RG-28/12/2018-30639)(1) Rakiplere ait ürün adı, marka, logo, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer ayırt edici unsurlara yer verilmemesi,
b) Aldatıcı ve yanıltıcı olmaması,
c) Haksız rekabete yol açmaması,
ç) (Değişik:RG-4/1/2017-29938) Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı ihtiyaçları karşılaması ya da aynı amaca yönelik olması,
d) Tüketiciye fayda sağlayacak bir hususun karşılaştırılması,
e) Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin, fiyatı da dahil, bir ya da daha fazla maddi, esaslı, doğrulanabilir ve tipik özelliğinin objektif olarak karşılaştırılması,
f) Nesnel, ölçülebilir, sayısal verilere dayanan iddiaların; bilimsel test, rapor veya belgelerle ispatlanması,
g) Rakiplerin (Mülga ibare:RG-28/12/2018-30639)(…) mallarını, hizmetlerini, faaliyetlerini veya diğer özelliklerini kötülememesi veya itibarsızlaştırmaması,
ğ) Menşei belirtilmiş mal veya hizmete ilişkin karşılaştırmada, mal veya hizmetlerin aynı coğrafi yerden olması,
h) Reklam veren ile rakibinin markası, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer bir ayırt edici işareti ya da mal veya hizmetleri ile ilgili karışıklığa yol açmaması,
ı) (Ek:RG-4/1/2017-29938) Reklam Kurulunca belirlenen ilkelere aykırı olmaması koşullarıyla yapılabilir.
(2) (Mülga:RG-28/12/2018-30639)
(3) (Değişik:RG-4/1/2017-29938) Gıda reklamlarında, ilgili mevzuata göre sağlık beyanı kapsamına giren hususlar karşılaştırmaya konu edilemez. Beslenme beyanı kapsamındaki hususların reklamlarda karşılaştırma unsuru olarak kullanılması ilgili mevzuat hükümlerine göre yapılır. Takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamı ise hiçbir şekilde yapılamaz.
(4) (Ek:RG-4/1/2017-29938) Fiyat düzenlemeleri ile etkin piyasa gücü yükümlülükleri ilgili idari otoriteler tarafından belirlenen sektörlere ilişkin reklamlarda fiyat karşılaştırması yapılamaz
Evrim Ağacı
