Sponsorlu İçerikler ve Reklamlar Hakkında

Evrim Ağacı, Türkiye'nin en önde gelen ve en çok ziyaret edilen, en güvenilir bilim platformlarından birisidir. Evrim Ağacı, bilimi halka anlatmak isteyen ve kendisi gibi bilimseverler ile etkileşime geçmek isteyen herkes için ortak bir platformdur. Bu noktaya ulaşmak ve bu platformu Türkiye'deki bilimseverlerin hizmetine tamamen ücretsiz bir şekilde sunmak için çok çalıştık ve edindiğimiz bu başarıları sürdürmek için de azimle çalışmaya devam etmekteyiz.

Evrim Ağacı'nın ana gelir kaynağı kitle fonlamadır. Yani Evrim Ağacı'nın okur, izleyen ve dinleyicileri, Evrim Ağacı'nın ana maddi destekçisidir. Eğer maddi destekçilerimiz arasına katılmak isterseniz, Patreon veya Kreosus üzerinden bunu yapabilirsiniz. Gelir kaynaklarımız ve sürdürülebilirliğimizi nasıl sağladığımızla ilgili daha fazla bilgiyi buradan alabilirsiniz.

Reklam vermek veya sponsor olmak için, [email protected] üzerinden bize ulaşabilirsiniz. Öncesinde lütfen aşağıda verilen bilgileri okuduğunuzdan emin olunuz.

Sponsorluk/Reklam Felsefemiz

Evrim Ağacı, içerik üreticileri arasında özgün bir yere sahiptir.

Evrim Ağacı'nda yaptığımız çalışmalarda kolay yoldan popülarite, virallik, vb. amaçlar gütmemekteyiz. Yayınlarımızın detaylı, derin ve takipçi kitlemizin kalitesini, zeka ve merak düzeyini yansıtacak, üst düzey içerikler olduğundan emin olmaya çalışmaktayız. Yani Evrim Ağacı'nda amacımız "bilgi satmak" değil, "bilgi edindirmek"tir.

Evrim Ağacı'nda elde edilen gelirlerin tamamı, Evrim Ağacı'nın üstlenmiş olduğu Türkiye'deki bilimsel aydınlanma mücadelesine katkıyı pekiştirecek amaçlar için kullanılmaktadır. Dolayısıyla bu gelirin kaynakları da bu algıyı güçlendirecek kaynaklardan gelmelidir ve bu algıyı yansıtacak nitelikte olmalıdır. Bu amaçla, Evrim Ağacı'nda aldığımız sponsorluk ve reklam anlaşmalarının doğası da, alışılageldik ticari reklam anlaşmalarından farklıdır.

Temel Kurallarımız

Evrim Ağacı'nda reklam yayınlamak isteyenlerin dikkat etmesi gereken birkaç önemli nokta şöyledir:

• Reklamlar zekice hazırlanmış, ikna edici argümanlara sahip, Evrim Ağacı kitlesine saygı duyan, değer veren ve onları bilgilendiren nitelikte olmalıdır.
• Sponsor ile üretilen içerik uyumlu alanlarda olabilir; ancak özellikle de tartışmalı konularda hazırlanan bilimsel içeriklerin sponsorı, konuya taraf olan kişiler, firmalar veya kurumlar olamaz.
• Reklam ve sponsorlarımız normalden yüksek düzeyde maddi ödeme yapmayı kabul edebilmelidir; desteklerinin Türkiye'de bilimsel algıyı ilerletme yolunda katkı olduğunu gözetmelidir.
• Evrim Ağacı'nın aşağıda detayları verilen editöryal standartlarına kat'i suretle uymalıdır.
• Reklam içeriği takipçilerimize "pazarda bağırarak mal satmaya çalışma" amacı gütmemeli; onları yanlış yönlendirmemelidir.
• Reklam içeriğinde bağımsız verilerle doğrulanamayacak hiçbir iddiaya yer verilmemelidir.
• Ürün fiyatı veya alakasız konularla ilgili dikkat dağıtıcı bilgilere yer verilmemelidir.
• Reklamı yapılan ürünler, kötüye kullanmaya açık ürünler (sigara, alkol, kumar, vb.) veya sahtebilim içeriğine sahip (astroloji, homeopati, vb.) olmamalıdır.

Editöryal Standartlar ve Yönergeler

Evrim Ağacı'nda yayınlanan hiçbir sponsorlu içerik bilim-dışı veya bilimsel kaynaklarla desteklenmeyen biçimde olamaz. Dahası, tüm sponsorlu içerikler, Evrim Ağacı'nın geri kalanı gibi okurlara bilgi verici ve eğitici nitelikte olmak zorundadır.

Sponsorlu içeriklerimizin hepsini, diğer tüm içeriklerimizle aynı editöryal standartlara tabi tutmaktayız. Bu sayede, okurlarımıza %100 doğru ve akademik kaynaklarla desteklenmiş içerikler sunmayan hiçbir firma ile çalışmamaktayız.

Bazı ek kurallarımızı şöyle özetleyebiliriz:

• Her ne kadar her türlü reklam ve sponsorluk başvurusuna açık olsak da, duruma bağlı olarak herhangi bir talebi reddetme hakkını saklı tutmaktayız. Evrim Ağacı hiçbir sponsorun veya reklam verenin teklifini kabul etmek zorunda değildir.
• Reklam içeriğinde veya tanıtılan ürünlerde yanıltıcı dil kullanılmamalı; şaibeli iddialarda bulunulmamalıdır. Reklam dilinde kullanılan bütün iddialar bilimsel verilerle desteklenebilmelidir ve isabetli olmalıdır. Haksız rekabete yol açacak nitelikte olmamalı; nezaket ve asalet kurallarına uymalıdır.
• Reklamı yapılan ürün sigara, e-sigara ve benzeri nikotinli veya dumanlı ürün, tütün, alkol, kumar ve diğer kötüye kullanıma açık ürün olmamalıdır.
• Herhangi bir toplumsal anlaşmazlığa yönelik fikir beyan eden nitelikte olmamalıdır.
• Herhangi bir politik pozisyonu öven veya yeren, bu pozisyonlara gelmeye çalışan kişileri tanıtan veya eleştiren nitelikte olmamalıdır.
• Evrim Ağacı, sponsorlu içeriklerle editöryal materyal arasındaki çizgiyi net bir şekilde korumaktadır. Sponsorluk veya reklam içerikleri açık ve diğer içeriklerimizden ayırt edilebilir bir şekilde işaretlenmektedir. Bir içeriğin reklam olduğu vurgusunu netleştirmek adına bazı uygulamalarımız bulunmaktadır:
• Sözlü (ses kaydı, video, vb.) içeriklerimizde bir bildirinin sponsorumuzdan geldiği açık bir şekilde beyan edilmelidir. Yazılı içeriklerimizde, yazı başlangıcında içeriğin sponsorlu veya reklam içerikli olduğu belirtilmelidir.
• İçeriğin sponsordan veya reklam verenden geldiği, Evrim Ağacı'na ait olmadığı net bir şekilde belirtilmelidir. Bunu yapmak için:
• Sözlü vurgular kullanılmaktadır. Reklamın gireceği noktada izleyici veya okurlara net bir şekilde uyarı yapılmaktadır. Bu bir sinyal olabileceği gibi, kalıp bir cümle de olabilir.
• Kalıp cümlelere birkaç örnek şöyledir: "Bu içeriğimiz, [sponsor adı] tarafından desteklenmektedir. Sponsorumuzun mesajı şöyledir:", "Evrim Ağacı, [sponsor] tarafından desteklenmektedir ve sponsorumuzun size şöyle bir mesajı var:"
• Abartılı tanıtımlardan ve "gürültü" olarak tanımlanacak reklamlardan uzak durulmaktadır. Sponsorlu içeriklerin amacı, sponsorun mesajını açık ve net bir şekilde iletebilmesidir; dikkat dağıtmak değil. Dolayısıyla sponsorlarımız ile takipçilerimiz arasında Evrim Ağacı üzerinden kurulan organik bağ iyi değerlendirilmelidir. Bunun için:
• Evrim Ağacı'ndaki reklam veya sponsorluklarda bir ürünün kalitesinden nitel olarak bahsetmeye izin verilmektedir; ancak bu bahis abartılı olmamalıdır, doğru ve gerçek olmalıdır, Evrim Ağacı'nın güvenilirliğinin altını oyacak nitelikte olmamalıdır.
• Sponsorun rekabet içinde olduğu diğer markaları, kişileri veya birimleri karalayıcı nitelikte olmamalıdır. Ürünler veya servisler arasında kıyaslama yapmamalıdır.
• "En iyi" veya "çok daha iyi" gibi ucuz nitelemelere başvuran içerikler genellikle kabul edilmemektedir.
• Ürün fiyatlarının ilan edilmesine izin verilmemektedir. Sadece Evrim Ağacı takipçilerine özel indirimlerde indirim miktarı veya gerekirse fiyata yer verilmektedir. Ücretsiz denemelerin veya ücretsiz ürünlerin tanıtımlarına izin verilmektedir. Bu tür reklamlarda şartlardan net olarak bahsedilmelidir.
• Bir reklam, kullanıcıyı sponsorun sitesine yönlendiren nitelikte olabilir. Bu sayede sponsor veya reklam veren, bir üründeki indirimden faydalanılmasını sağlayabilir. Ancak bu tarz durumlarda bir "aciliyet hissi" yaratılmamalıdır.
• Sağlık ürünlerine genel olarak izin verilmemektedir.
• Sadece bilimsel olarak geçerli olan, yanıltıcı olmayan mesajlara yer verilmektedir. Sponsor veya reklam verenlerimiz, reklamları içindeki iddiaların her birini bilimsel olarak ispatlamakla, geçerli tüm yasalara uygunluğu sağlamakla, reklama konu olan üçüncü partilerin hepsinin haklarını korumakla yükümlüdür. Yanlış anlaşılmaya müsait, yanıltıcı, edepsiz, nefrete veya skandal yaratmaya dayalı dile izin verilmemektedir.
• Takipçilerimizi rahatsız edecek nitelikteki reklam tiplerine izin vermemekteyiz. Buna bağlı olarak, içeriğinden veya etkisinden şüphe duyduğumuz her türlü reklam ve sponsorluğu reddetme hakkını saklı tutmaktayız.
• Sponsor veya reklam veren, Evrim Ağacı takipçilerini belli bir işlemi yapmaya zorlayamaz. Bir reklamın veya sponsorluğun içeriğiyle etkileşme kararı tamamen Evrim Ağacı takipçilerine aittir.

Şeffaflık: Kimlerden Reklam/Sponsorluk Aldık?

Her işimizde olduğu gibi, bu sponsorluklarda da şeffaflığı ve okurlarımızı önceden bilgilendirmeyi temel bir mesuliyet olarak görüyoruz. Bu nedenle içeriklerimizin en başındaki İçerik Özgünlüğü kısmında bu sponsorlu içerikleri bildirmekteyiz. Dolayısıyla daha içeriğe başlamadan bu durumu bilmeniz mümkün.

Evrim Ağacı'nın sosyal medya hesaplarında (YouTube, Twitter/X, Facebook, Instagram, TikTok, vd.) paylaşılan içeriklerde reklam olması hâlinde bu durum, T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" içinde belirtildiği kurallara uygun şekilde, açıkça işaretlenir ve ilân edilir. Açıklamasında veya diğer görünür kısımlarında reklam veya işbirliği olduğu bildirilmeyen içeriklerimizin hiçbirinde reklam veya sponsorluk anlaşması bulunmamaktadır.

Ayrıca Evrim Ağacı'nda "özel vaka" sayılabilecek, potansiyel iş ortaklarıyla yapılan ve takas ilişkisine dayanan (herhangi bir paranın el değiştirmediği) çalışmalar şu şekildedir:

• bionluk (Kardeş oluşumlarımızdan biri olan bionluk ile 2020'nin sonundan beri aralıklarla karşılıklı projeler üretiyoruz)

Evrim Ağacı internet sitesinde şu ana kadar yayınlanan tüm sponsorlu içeriklerin listesi ise şöyledir:

• Embriyo İmplantasyonu Nedir? Başarılı Bir Embriyo Transferi İçin Nelere Dikkat Etmek Gerekir? (Prof. Dr. Bülent Tıraş)

Reddettiğimiz Reklam ve Sponsorlu İçerik Teklifleri

Bugüne kadar reklam veya sponsorlu içerik vermek üzere bize ulaşan ama reddettiğimiz kişi, kurum ve organizasyonlar ile sebepleri şöyle:

• Rosatom (Rus Atom Enerjisi Kurumu): Konuyla ilgili detayları burada bulabilirsiniz.
• Yüzlerce "dofollow" yoluyla verilen reklam verme talebini, PageRank manipülasyonu olduğuna inandığımız için ve bu durum, Google Reklam Politikaları'na uymadığı gerekçesiyle reddettik.
• Bir hastane tarafından yayınlanmak istenen bir sponsorlu içeriği, yabancı bir kaynaktan birebir çevrilmiş olmasından ötürü reddettik.
• Büyük bir şirketle başladığımız ve iklim kriziyle ilgili olan sponsorlu bir video projesinde; iklim krizinin çözümünde devletlerin ve şirketlerin geçmişteki hataları ve bugün onlara düşen sorumluluklardan ve bu ikilinin (özellikle de şirketlerin) kendi hatalarının suçunu ve sorumluluğunu bireylere yüklediklerinden bahsettiğimiz kısımları çıkarma talepleri sonucunda başlayan süreçte, bu dokümanda belirtilen ilkelerimiz dolayısıyla şartlarda anlaşamadık ve proje iptal edildi.
• Çok sayıda popüler bahis sitesinin oldukça yüklü tekliflerini, okurlarımızı kumara teşvik eden nitelikte olmaları dolayısıyla reddettik.

Sponsorlu İçerik Yayınlamak İçin

Eğer Evrim Ağacı'nda sponsorlu bir içerik yayınlamak isterseniz, içeriğinizi akademik kaynaklarıyla birlikte e-posta yoluyla tarafımıza iletebilir ve ücret tarifemizi edinebilirsiniz.