İnsanlar arasındaki farklı görüş ve tercihlerin bir nedeni beyinlerin genetik, gelişimsel veya deneyimsel nedenlerden dolayı farklı olmasıdır. Yani, değerlemelerin altında yatan süreçler kişiden kişiye farklılık gösterir. Bireysel süreçleri incelemek, genel mekanizmaları anlamanın anahtarıdır. Sinirbilim bu açıdan önemli katkılarda bulunmuştur.

Hedonik (hazcı) değerlendirme biçiminde duyusal konularla ödül sistemi arasındaki bağlantı önemlidir. Örneğin, müzik gibi uyaranlardan aldığımız zevk kişiden kişiye değişiklik gösterir çünkü müzik dinleme zevki ilgili beyin bölgeleri ile nasıl iletişim kurulduğuna bağlı olarak değişir. Öyle ki ödül sistemine aktarılmayan duyusal bilgilerin hedonik bir değeri yoktur. Sonuç olarak bu duruma sahip kişiler müzikten zevk alamazlar.

Bir diğer önemli faktör ise, insanlar arasındaki ve kişinin hayatının farklı anları arasındaki zevk farklılıklarından sorumlu olan önceki deneyimlerdir. Tercihleri tanımlamak için aşinalık önemlidir. Aslında tanıdık ve tanıdık olmayan müzikten alınan zevk, farklı beyin aktivitelerine neden olur. Çok fazla tekrar bizi yorsa bile bildiklerimizi severiz. Farklı kategorilere ait nesneleri beğenme konusunda ön yargılı davranırız.^[1]