Halkla ilişkiler okumuş biri olarak her iki varsayımın da doğru olduğunu söylemek gerekli. Ancak “siz de böyle güzel veya yakışıklısınız, dolayısıyla böyle olmayı hakediyorsunuz”, doğrudan reklamın ana konusu olmaz yoksa çok sırıtır. İnsan doğası bu algıyı zaten alır, reklam bu duyguyu hissettirir (reklamın iyisi böyle olur).
Ama her konuda reklamda işe yaradığı da söylenemez. Bazen metinsel sorunlar, bazende görsel devamlılığın aktarılamaması veya izleyicinin duygusal olarak reklamla bağ kurmaması gibi nedenlerle alt duygu izleyiciye geçmez. Bu konuda sosyal bilimler alanlarında (Sosyoloji, psikoloji, halkla ilişkileri) çalışan bilim insanları çok sağlam araştırmalar vardır ve yürütülmektedir.
Reklamın özü dikkat çekmek olduğundan bu durum daha belirgindir. Marka yüzü ile daha çok insana daha kolay ulaşılabilir. Marka yüzlerinin reklamlarda olmasının ana sebebi budur. Reklamcıların da çoğunlukla alt mesaj kaygısı olmaz. Tek bir şeye odaklanırlar. Bu ürün olabilir, ürün kalitesi olabilir, ürün fiyatı olabilir vs. Reklam, bu kadar basite indirgenemeyen bir pazarlama aracıdır.