Belki burada "deneyim ekonomisinden bahsedebiliriz ( Pine & Gilmore, 1998, 1999). Bu ekonomik anlayışa göre, insanların bir malı alırken aslında fiziksel bir ürünü değil onun etrafındaki deneyimi satın almak isterler. Örneğin bir kafede içilen bir kahve de alınan şey fiziksel bir ürün değil bir deneyimdir. Hatta modern tüketici teorilerine göre ürünler görünebilir , dokunabilir özellikleri yüzünden değil daha da giderek oranda dokunulamaz, görülemez deneyimler sundukları yahut sunma sözü verdikleri için alınmaktadırlar. Aslında "Deneyim Ekomisi" nden çok daha önce bir ürünü bir bir kavramlar birleştirmeyi sistematik olarak ilk başaran kişi Edward Barneys olmuştur. Daha 1920 lerde sigara satışlarının azalması üzerine kadınları da sigaraya başlatabilmek için, özgürlük kavramını sigara içmeye bağlamıştır.
Ünlüler, birçok insanın özlemini duyduğu bir hayatı yaşamaktadırlar. Bu ürünü alan tüketici , ürünleri alarak reklamda yer alan ünlünün çevresindeki hayat deneyimi satın alınmak istemektedir. Yukarda bahsedilen kitapları okumanızı tavsiye ederim.
Kaynaklar
- Pine & Gilmore, et al. (1999). Experience Economy. ISBN: 9781598871579. Yayınevi: Harvard Business Press.