Merhaba,
Birincil amaç "kapsayıcılık" mesajı vermek. Takım elbise, otorite ve ast-üst ilişkilerini akla getirir. Spontan şekilde bu rolün dışına çıkan, "özünde ben de sizin gibiyim" demiş olur. Kapsayıcılık mesajı, son yıllarda ırk, din, cinsiyet gibi alanlarda verilen kimlik mücadelesinin piyasadaki yansıması olarak düşünülebilir. Yabancı çizgi filmlere de bakarsanız, ten renklerinin çeşitli canlı renklerden seçildiğini, başı örtülü kadın figürlerine daha sık görürsünüz; Simpsonlar gibi "eski tüfek" dizilerin ayrımcılık konusunda günah çıkarttığını da fark edebilirsiniz. Benzer şekilde moda dergileri, medya/iletişim şirketleri vs. de çeşitlilik trenini kaçırmamaya gayret ediyorlar. Reklamcılığı da bu genel tablonun içinde düşünmek lazım.
Bu bir açıdan olumlu bir gelişme; azınlıklar ve farklı eğilimler reklamlar aracılığıyla da normalleşme şansı yakalıyor. Takım elbise, demin saydığım sektörlerin bir miktar dışında kalan bir düşünceyi de temsil ediyor: finans, enerji, inşaat, savunma sanayii vb. tutucu sektörlerde, kamuda, siyasette ve muhafazakar/ayrıcalıklı hayat tarzında daha fazla rastlanan bir kıyafet şekli. Aynı zamanda bu alanlarda çeşitlilik konusunda daha fazla direnç söz konusu. Batı'da "kültür savaşları" şeklinde kodlanan, aslen ekonomik eşitsizliğin kimlik siyaseti üzerinden ikincil konuma itildiği bir süreç de yaşanıyor. Reklamdaki kullanım, alttan alta hissedilen bir gerilimi bir ölçüde yatıştırmayı deniyor. "Hepimiz aynı gemideyiz."
Tabii reklamların alttan alta vermek zorunda olduğu "yetersizsin, ürünümüzü al" mesajını unutmamak lazım. Bir yandan da "hayatınız sıkıcıysa bile, isterseniz renklendirebilirsiniz" denmiş oluyor. Takım elbiseli kişi, kurumsal şirketlerde rastlanan pek çok problemi bir çırpıda geride bırakabiliyor. Eğer gerçek hayattaki bizler de problemlerimizi kenara itebiliyor olmalıyız demek ki. İtemiyorsak, bizde bir sorun vardır... yeni şeyler almak geçici bir tatmin ve değişim/kontrol hissi verir. Dolayısıyla reklam, bize satın alma eşiğini aşmak için gereken o ufak enerjiyi de bu şekilde sağlayabilir: "spontan davran, çak bir sipariş, neşemizi bulalım".
