Şu anda, ticari arama motorları için baskın iş modeli reklam satmaktır. Reklama dayalı iş modelinin hedefleri, kullanıcılara kaliteli arama sağlamak ile her zaman örtüşmemektedir. (...) Reklamlarla finanse edilen arama motorlarının doğası gereği reklam verenlere karşı önyargılı ve tüketicilerin ihtiyaçlarından uzak olmasını bekliyoruz. (...) Dahası, reklam gelirleri genellikle düşük kaliteli arama sonuçları sağlamak için bir teşvik sağlamaktadır. (...) Şeffaf ve akademik alanda bulunan, rekabetçi bir arama motoruna sahip olmanın çok önemli olduğuna inanıyoruz.